Дистрибьютор орехов, смесей семян и сухофруктов принял решение продавать продукцию под собственным брендом и получать более высокую маржу. В рамках проекта были разработаны бренд-стратегия, нейминг и дизайна упаковки линейки продукции.
На рынке орехов и сухофруктов не так много игроков, но главные конкурентами на полке были СТМ сетей супермаркетов, которые занимали самые выгодные зоны. Необходимо было интересной концепцией и качественной упаковкой привлечь внимание потребителей и получить первые продажи, а стабильность качества клиент гарантировал.
В процессе исследования мы выделили три разных отношения аудитории к ассортименту нашего заказчика, такие как: разнообразие правильного питания; быстрые и полезные перекусы; полезное дополнение к основному рациону.
В итоге ставку сделали на первых – людей, которые потребляют более 80% ассортимента бренда и погружены в тему здорового питания. "Умное питание" стало основной идеей бренда.
В качества роли бренда мы определили "эксперта по питанию" и разработали большие темы для создания контента, на которые бренд будет общаться с целевой аудиторией.
Продолжение вербальной коммуникации стало название "Brain Cafe", а в основу знака логотипа положен медиатор.
В ходе разработки дизайна упаковки было принято решение отдать основную часть лицевой стороны под визуализацию продукта, вторым по считываемости объектом стала новая торговая марка,а от стратегии бренда упаковка получила зону бенефитов для потребителя.
Умное питание – это когда твое решение в выборе перекуса продиктовано, в том числе целенаправленной пользой для определенной системы организма.
