Один из лидеров рынка японской кухни решил инвестировать в свой бренд, чтобы укрепить свою позицию на рынке и создать дополнительные ценности для новых открывающихся ресторанов. Мы работали над стратегией и платформой бренда, обновили дизайн логотипа, разработали конструкцию коробки и дизайн упаковки для доставки.
Лидер должен постоянно блокировать сильные шаги конкурентов. Лучшая стратегия обороны — атаковать самого себя.
В начале работы над стратегией бренда мы определили основу лидерской позиции с точки зрения бизнеса, что стало вектором работы над бренд-стратегией. Наша лидерская позиция – это операционное превосходство или лидерство в издержках.
В интерьерах ресторанов было много творческих идей, масштабные росписи стен, а шеф-повара внимательно относились к эстетической стороне подачи блюд. Мы подумали, что современная жизнь отбирает у людей моменты любования простыми вещами, мы разучились восхищаться тем, что нас окружают каждый день. Появилась идея вернуть людям возможность восхищаться красотой простых вещей через эстетику блюд, детали интерьера и оформление упаковки. Так родилась идея бренда – естественное восхищение.
Метафорой бренда стал японский сад
Японский сад выглядит как живая картина, ведь он был создан как произведение искусства для любования и восхищения. Команда бренда, как японские садовники, в каждый объект вкладывают свои талант, силы, мастерство, чтобы каждый гость мог непринужденно любоваться красотой деталей, которые его окружают.
Идея и метафора бренда определили для нас ценности, характер и темы коммуникации с аудиторией. На презентации для команды клиента мы рассказали, как следование принципов платформы бренда в разных зонах ответственности способны создать по-настоящему целостный образ, а значит сделать бренд сильнее. В позиционирование мы постарались расширить амбиции бренда, что по силам настоящему лидеру рынка.
Наша задача была усилить узнаваемость бренда, освежить логотип и усилить его читаемость. Мы немного изменили цветовую палитру, изменили шрифтовую часть логотипа, подкорректировали знак, убрав из него лишние детали.
Разрабатывая упаковку мы взяли за основу восточный миф о четырех животных, охраняющих четыре стороны света: север охраняет Черепаха-Змея, восток – Голубой Дракон, юг – Красный Феникс, а запад – Белый Тигр. На основании этой концепции мы создали серию иллюстраций для будущей упаковки.
